作为户外媒体当中一棵持续焕发生机的“常青树”,城市公交媒体的优势不仅在于其流动性、大尺寸和高触达的宣传形式,还在于其依托关乎民生的公共交通设施所自带的那种影响力、亲和力与公信力。

公共交通与市民之间在情感上存在着千丝万缕的联系,随着公交公司官方微信公众号和微博等新媒体运营团队的不断壮大,城市公交媒体与市民之间的互动形式也越来越多样,从而为整个城市公交媒体行业注入了新的活力。

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广告主看重的,是城市公交媒体广泛且深远的影响力

对广告行业而言,同样存在着“得民心者得天下”的道理;有别于其他户外媒体,城市公交媒体在线下与线上都存在着专属于自己的群众优势。

一方面,许多城市公交巴士车身通过效仿地铁不同线路的颜色划分,针对不同线路和种类的公交车,采用有区分度的车体颜色来形成整齐划一的视觉效果,以期有效地增强其媒体品牌辨识度。此外,每逢有重大赛事在特定的城市或地区举办,城市公交媒体人都会对车身、候车亭广告加以孜孜不倦地钻研与优化,最终使得附着在公共交通设施这一载体上的巴士广告能在一定意义上代表整个城市的精神文明形象。

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另一方面,公交公司的线上媒体肩负着发布各类民生资讯的重要使命。如今,各公交公司的新媒体运营团队也在不断地推陈出新,试图固定一种适合自己的文案风格与页面美工,从而加深公众对自己的印象。

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比如,杭州公交就为自己的微信公众号制作了统一的推送头图背景框,并加上了品牌logo。边框的选择会结合时令信息定期更新,像是在春节期间会使用喜庆的“中国红”,而在春暖花开之时则会结合西湖周边的美景选用生机盎然的“踏青绿”。

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合肥公交集团官方微信公众号在2022年春节期间,通过编辑文章次条预览图为全市市民送上了一份诚意满满的新春祝福。

以上两种与民同乐的举措都使得城市居民与公交公司之间的感情变得更为亲密,这在无形中扩大了城市公交媒体在公众心目中的影响力,从而为我们更好地实现广告主的推广与营销目标打下了坚实的基础。

要打动消费者,唯有以柔克刚才能提高转化率

所谓沉浸式体验,是指人们在进行活动时用注意力过滤掉了不相关的信息,获得的一种较为愉悦且不易疲倦的积极体验。

为此,许多线下经营类实体的广告主都需要通过打造营销场景来让消费者感受到自己是出于个人意愿前去消费,而非接受了商业广告的简单推送产生了某种一时冲动。

兼有灯箱属性的候车亭广告有效地解决了消费场景前的“最后100米”问题,它作为一个不分昼夜全天候待命的优秀导购,吸引着每一位外出的市民到店进行消费。

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2022年3月中旬,在成都奶茶品牌丸摩堂发起的线下打卡活动中,品牌方选择了城市公交媒体来为自己的新产品宣传助攻,并针对都市白领聚集的金雁大厦、SM广场、新光华大道、软件园等地进行了广告投放。过往市民只需分享和公交站台广告的拍照留念,即有机会获得季节新品一杯。在此次活动中,品牌方借助城市公交媒体很好地拉近了和消费者之间的距离。

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2022年3月末,由饿了么发起的“藏在厦门岛内的春色”活动同样借助城市公交媒体向市民们展示了许多颇具创意的“野餐橱窗广告”。执行方以互联网难以比肩的立体感实物丰富了候车亭平面广告的内容,让许多行人感慨自己在疫情的不安中邂逅了春日里的一片暖意。

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这款候车亭橱窗内安有感应装置,一旦有乘客经过,萌趣粉嫩的花朵便会竞相绽放。

值得注意的是,有许多大牌在成熟后都选择了弱化产品存在而强化品牌概念的营销路线,以期将消费者对品牌的关注由被动化为主动,并长期维持消费者对品牌的粘性。比如贴身衣物品牌内外主打的“NO BODY IS NOBODY(微而足道,无分你我)”,运动装备品牌阿迪达斯的“我!就是可能!”,珀莱雅喊出的“性别不是边界线,偏见才是”等等。

类似华为、优衣库和阿迪达斯这样的海内外品牌巨头,其实非常乐于借助城市公交媒体的地缘优势将其品牌标语的感染力进一步放大。因此,身为城市公交媒体的一方也需要时常站在消费者的角度思考,协助品牌方使用带有趣味性或话题性的创意软文来触碰消费者心中最柔软的部分,提升广告投放的整体效果和转化率。

打破沟通壁垒,做市民们喜闻乐见的城市公交媒体

一个成功且健康的城市公交媒体不仅需要激发消费者的购买欲望,同时还需要经常换位到一个城市居民的角度去勾起他们分享生活的欲望。可喜的是,越来越多的城市公交媒体人已经在着手开展与乘客之间的沟通互动,在日常推送中融入对社会热点话题的讨论,来吸引市民们参与其中。

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济南公交集团在2022年三·八妇女节之际推出的“济南公交巾帼‘她’力量”活动无疑迎合了当前国内职场对女性声音和女性力量展示日益增长的需要。无论对一般市民还是对于广告主来说,这都是一次“实力圈粉”的品牌形象宣传,尤其是它能让后者直接地感受到济南公交集团城市公交媒体团队雄厚的策划、摄影与美化上刊实力。

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2022年3月下旬,电视剧《心居》借助温暖的城市公交媒体,在北京市内的公交站候车亭上登载了道出人们心中酸甜苦辣滋味的剧中台词广告,并引发了网友们的广泛讨论。毕竟,在夜色朦胧中看到家门口的候车亭灯箱上映照出治愈而励志的话语,真的很难让人不破防。

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让我们从“心”出发,一起共克时艰

素有“城市流动彩虹”和“城市名片”之称的公交广告其实是一种商业化的美术作品,因而城市公交媒体公司借助车身、候车亭等进行的广告传播兼具了审美旨趣、商业行为和经济活动的综合性。疫情过后,城市公交媒体不仅能够帮助加快社会经济复苏进程,起到平衡和沟通供需关系的作用,同时还能发挥城市公交媒体独特的精神文明职能,完善城市文化形象,传递良好的城市文化氛围感。

通过分析上述案例我们可以得出以下结论:在线下和线上同步对城市公交媒体进行合理的整合,摆正公交广告在整个城市发展中的地位和作用,将公交广告做成城市文化品牌并进行有度的投放,能够通过扩大其在城市居民们心中的影响力,增强这一广告形式的竞争力,从而保证未来城市公交媒体行业的健康平稳发展。

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