作者：他山之石

微信视频号是一种兴起的社交媒体平台，为用户提供了分享和传播视频内容的机会。对于希望在微信上推广品牌、产品或服务的人来说，迅速掌握视频号的推广方式可能更加迫切。

一、 微信视频号的内容创作及推广逻辑

首先，明确目标受众是非常重要的。了解受众的兴趣、需求和行为习惯将有助于创作吸引人的视频内容。分享有价值、有趣或有启发性的内容将吸引更多的观众并增加关注者数量。

你还需要了解微信视频号的功能和特点。微信视频号提供了多样的编辑工具和特效，可以帮助你制作出高水平的视频内容。熟练掌握这些功能和特点，有助于提升视频质量，吸引更多观众的关注。

此外，与其他微信用户互动也是快速上手微信视频号推广的重要策略之一。借助与其他用户互动的方式，比如评论、点赞和分享他们的视频内容，你可以提升自身的曝光度，吸引更多观众关注你的视频号。

另外，你还可以利用微信的社交功能来推广你的视频号。通过在微信群、朋友圈和公众号中分享你的视频内容，可以扩大你的受众范围并增加你的关注者数量。

扩大影响力可以依靠视频号原生内容，也可以简单投放视频号原生广告。这是它们共同的基本逻辑。

二、 微信视频号原生广告的特点

企业选择视频号原生广告的主要原因是当前流量环境竞争激烈，需要寻找新的流量增长点，以减轻买量的压力。除了常规的抖音、快手等平台，微信视频号成为了一块尚未被充分开发的流量资源。

视频号作为一种新的广告场景，不仅能给用户带来新鲜感，吸引用户群体的关注，而且据了解很多同行在视频号原生广告这块还处于摸索或观望的阶段，所以推进视频号原生广告会产生新的机会和投放红利。

在其他短视频平台上，转化链路通常是通过在短视频上添加H5链接，用户点击后跳转至落地页。但视频号在转化链路中提供了更多功能。当用户点击视频号的原生广告时，可以一键唤起小程序、落地页、企业微信、微信客服等多种功能链路。这样企业有更多选择，并且适用的场景更加丰富，带来了更大的可操作性。

其次，视频号原生广告还可以在公众号、朋友圈、微信群等场景中直接投放，这样用户接收内容的渠道就会变得更加多样化，从而大幅提升曝光率。特别是在微信相关的场景下，视频内容更具传播上的信任度，相比其他平台，在传播和转化方面会更具优势。

三、 微信视频号广告的基本形式

1、 视频号的投放形式

视频号的投放形式主要包括视频号动态、直播预约和直播引流这三种。

视频号动态非常灵活，主要以短视频或图文为主，通常被称为原生广告。

直播预约是一种通过提前预定时间来提醒用户直播将要开始的功能。它主要用于预热直播活动，让用户提前知晓何时将有直播内容。

通过投放广告或者推广活动，直接将目标用户引流到直播间进行观看。

视频号广告的通用策略主要包括以下几点：

1. 视频内容精准定位：了解目标受众的兴趣和需求，根据其喜好制作相关内容，确保视频吸引力和话题性，提高广告观看率。

2. 创意内容制作：通过有趣、新颖、有创意的视频内容吸引观众，增强传播性和分享性，提高用户参与度和粘性。

3. 广告植入自然性：在视频内容中自然地植入广告信息，避免过度商业化，保持视频的信息量和娱乐性，增加用户接受度。

4. 互动营销推广：结合互动营销手段，如抽奖、互动问答等，增加用户参与度和粘性，提高广告转化率。

5. 数据分析优化：通过数据分析了解用户行为和偏好，及时调整广告策略和内容，提高广告投放效果和用户满意度。

以上是视频号广告的通用策略。

1）视频曝光

在视频平台上发布原创视频内容或者提交广告内容是很有意义的。可以在视频评论区设置一些有趣的问题，回复有意义的评论，吸引更多人参与视频讨论。

一般来说，选择在流量高峰期发布内容会获得更高的效果，因为这时能够吸引到更多的关注和阅读量。

2）直播引流

视频直播的成功关键在于直播间的布置、主播的引导和产品的选择。在直播开始之前，需要提前做好预告。除了投放广告，还可以通过微信群通知、朋友圈预热、公众号推送等方式来增加关注度。

直播开场后的流程和抖音、快手直播间类似，通常是主播会和观众打招呼，介绍今天的直播主题或内容，然后进行互动交流。接着可能会进行一些有趣的互动环节，比如答题抽奖、送礼物互动等，以吸引观众的注意和参与。最后，主播会开始正式的直播内容，可能是展示技能、讲解知识、分享生活等，与观众进行互动交流，营造愉快的直播氛围。

建议您尽量在直播前的一周时间内进行预约，避免时间间隔过长，以免用户遗忘。

3) kol内容刷屏

我们可以通过选择适合品牌的KOL（意见领袖）、KOC（意见消费者）和素人，实施集体式刷屏来吸引微信生态内的用户，迅速抢占用户的关注。这种集中爆炸式的引导在短时间内能够实现用户关注度的爆发式增长，提高品牌影响力。

视频号原生广告的创建路径如下：
1. 打开“视频号”App，进入账号后台管理页面。
2. 点击页面右上角的“创作中心”进入创作界面。
3. 在创作界面中选择“原生广告”，然后点击“创建广告”按钮。
4. 根据要求填写广告相关信息，包括广告标题、封面、内容介绍等。
5. 确认无误后，提交广告内容并等待平台审核通过后即可发布。

不方便一一截图账户内的操作步骤。

视频号原生广告作为一个新兴的广告形式，可能会让很多人感到有些不习惯，觉得比较困难。但实际上，它并没有想象中那么难，底层逻辑和其他媒体平台是相通的。而且腾讯广告经过全新升级后，智能化程度有了极大提升。当今的腾讯广告系统有利于快速积累数据，探索出更多优质的转化人群。我们只需要钻研适用于自身品牌的方法，就能使用得心应手。