目前的媒体和广告发展趋势来看,你可能会觉得文字类内容已经没落,而短视频才是未来的广告主流表现形式。

如果你这么想,那你就太天真了,任何广告,最传统的内容载体都是文字、图片、音频和视频。而这几种内容载体当中,文字内容则是最基础的。以前只有专业记者才拥有的文案能力,随着新的广告形式和自媒体的出现,其学习入门难度已经大大降低。但即便如此,写出优秀的文案依旧是一件困难的事情。

我以前有幸拜读过广告文案大佬的经验分享文章,他们修炼文案能力的方法很简单:不停的写,吃完饭后写,抽根烟继续写,上个洗手间后再接着写。

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对于一个苦求方法论的小白,我对这种简单到简陋的文案修炼技巧是嗤之以鼻的。可是多年之后当我回头再看时才惊觉,任何高深的功夫都需要打磨基础,而且需要日复一日的练习。倘若没有殚精竭虑的思考和周而复始的比稿,那是绝对不可能诞生优秀作品的。

所以我很愿意分享一下,这么多年来我文案写作的绝活和基础的方法论。

一:素材收集

多看多听多想是很好的习惯,但更好的习惯是收集。在看文章时,将好文案随手保存下来,以备未来所需,尤其是那些优秀的标题。在广告文案的创作过程中,我们会有一些灵感不足的时刻,或经常会有紧急事项发生,今天告知需求,明天就需要拿出结果。而巨大的素材储备,可以帮助你快速完成这种需求。

二:下笔前多思考

多思考才能做到下笔如有神,为什么要写这篇文案?核心主题是什么?我要表达什么?怎么列提纲?品牌的特点是什么?如何抓住读者或观众的情绪?如果一开始不思考这些问题,而直接开始写,那最后写出来的东西是毫无灵魂的——不能准确表达核心思想,文字不够干练,用户没能get到你要传达的信息。

因此,思考是写作最重要的一步,思考的确需要花时间,但完成这个动作,却能让你接下来的工作事半功倍。

三:写出基础文案

在做出清晰的规划并列出提纲之后,开始撰写最基础的内容,不加任何复杂的句式,没有华丽的辞藻 ,也不考虑率合适的段落衔接。就尽量用干练直白的文字表达最直接的内容,争取用最少的文字,言简意赅的表达每一个小标题需要传达的思想。

四:文案的修饰与增删

第一步做加法:完成基础文案的写作后,接着就是修饰工作了,句子结构,标点语法,修辞与段落衔接,案例丰富等等。

第二步做减法:因为文案一旦写嗨了,就很容易出现多余内容 ,所以我们需要删除那些啰嗦和臃肿的内容。

五:反问

在做完了润色工作之后,大部分人可能觉得文案创作工作就完成了,真的是这样吗?这个时候我们需要反问一下自己,前面思考的那些问题,我们是否已经做到?是否还需要优化?甚至把自己带入读者或观众视角反复斟酌。

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你看,看似简单的文案创作,其实真要写好也并不容易。可是文案是最基础的内容形式,是广告公司最基础的产品,是品牌营销的框架结构,如果不具备优秀的文案能力就不能算是一个优秀的营销人员。

任何技能的强化和品牌建立的过程一样,都是通过一些细小的步骤逐渐累积而成。在这个过程中不断反思总结,并让自己一直保持一个高效的状态。

当然,以上行动都是长期动作,我相信随着时间推移和新项目的不断推进,你处理任何文案都能更加得心应手,毕竟,机会总是留给更加努力的人。

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