京东618的活动时间，京东618活动开始时间？

【摘要】

本次618最大的看点能否刺激消费。从今年的政策来看有2点值得关注：

(1)促销力度超过2021年;

(2)对商家的扶持力度更大。回顾2021年618购物节，我们发现最有利提升业绩的板块是美容护肤、彩妆、女装和运动服饰，主要因为这些板块的电商化率较高。虽然我们对今年的618的预期更乐观，但对于投资者来说，此类机会是事件驱动型的炒预期，比较安全的方式是预期兑现前离场更安全。

涉及的公司有主要有：

（1）电商平台：阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会。

（2）电商服务代运营和全产业链服务的公司：壹网壹创。

（3）美妆及护肤品牌：贝泰妮、华熙生物、珀莱雅、上海家化、水洋股份等。

（4）线上化率较高的小电点品牌：倍轻松、亿田智能、火星人、科沃斯、荣泰健康等。

一、618分三阶段进行

今年的618最大的看点是：此前被疫情影响的消费能否得到释放和恢复。本届618整体的时间安排与去年类似，更看重用户体验和人性化。天猫、京东本次618各大主要的抢购时间点，都从晚上24点提前至20点。

这是去年双11开始的趋势，让顾客无需熬夜即可抢购下单。今年时间点上比较重要的变化在于天猫平台预售期缩短了约预售期缩短了约3天，预售开始时间从5月24日0:00延后到5月26日20:00。

天猫、京东等平台的618大促分为三个阶段：

第二波，品类日、品牌日。持续时间从6月4日开始，直到第三波大促开始之前。在这期间各主要品类、品牌陆续进行促销活动，但从销售额分布上看，这段时间的促销力度是不如第一和第三波。

6月19日开始也会有持续1-2天的“大促返场”，但这段时间内的销售额通常不被算入大促成交额，优惠力度也不大。我们主要关注的时间节点是开门红和狂欢日，主要关注的数据是开门红的预售及销售额。

二、2022年特点：折扣力度更大

商家亟待大促回血，主流平台促销力度值得期待。从平台满减券的设置上看（仅限于部分商品，可叠加可跨店铺），本次618折扣力度更大，打折门槛也更高了。2021年618期间，天猫、京东平台的跨店满减都是满200减30，最低相当于85折；而2022改为满300减50，最低相当于83折。

本次大促期间，平台也从更多的方面对商家进行扶持。据亿邦动力报道，今年618大促京东把中小商家放置在首位，推出30项降费增效政策，包括“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”等一系列政策，减轻商家压力帮助更多商家回血。

三、利好板块

本次618部分化妆品核心单品的折扣力度大于2021年618，足见品牌方对本次大促的重视。通过回顾2021年618购物节，最有利提升业绩的板块是美容护肤、彩妆、女装和运动服饰，主要因为这些板块的电商化率较高。

今年以来消费板块整体估值受宏观经济、政策、疫情等多因素扰动，或将于疫后修复中见底。目前随种草+直播+元宇宙等方式在大促中重要性提升，预售对大促整体销售影响更加重要。目前，全国层面疫情缓和、江浙沪地区物流进一步恢复，有望成为近期板块修复的重要催化剂。

电商平台中涉及的公司有：阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会。

电商服务代运营和全产业链服务的公司：壹网壹创。

美妆及护肤品牌：贝泰妮、华熙生物、珀莱雅、上海家化、水洋股份等。

线上化率较高的小电点品牌：倍轻松、亿田智能、火星人、科沃斯、荣泰健康等。

参考资料：

20220524-东吴证券-东吴证券商贸零售行业深度报告：消费风向标，618大促来袭，免税、电商多渠道折扣测算.pdf

本报告由研究助理协助资料整理，由投资顾问撰写。投资顾问：程伟（登记编号：A0740618080004）