淘宝升级逛逛创作者管理规则 增加内容挂品要求

【亿邦原创】据悉，淘宝近日宣布将原有的《逛逛创作者管理规则》进行升级，改为《淘宝内容创作者管理规范》。此次升级主要针对规范的适用范围和对逛逛平台的描述进行了修改，并新增了对内容挂品要求和市场管理情况的规定。这些变化将于2023年8月1日正式实施。

在适用范围方面，我们对发布入口进行了一些新的调整。新的规范适用于移动端（如淘宝的逛逛发布入口、评价中心的发逛逛等）、PC端（比如光合平台）和淘宝允许的其他发布入口。这意味着，图文、视音频以及信息推广的内容创作者们现在都可以使用这些新的平台来发布自己的作品了。

平台描述方面也有一些变化。我们明确将“逛逛内容”定义为“图文、视音频等内容”。这意味着，创作者们可以通过发布图文、视音频或信息推广的方式来表达自己的创意和观点。这个变化将给创作者们提供更多的可能性和创作空间。

在商品推广方面，平台明确了几个要求：

1. 商品信息清晰明确：平台要求推广的商品必须有清晰明确的相关信息，包括商品名称、规格、功能特点、使用方法等。这样可以确保消费者在购买前充分了解商品的详细信息。

2. 诚实宣传：平台要求推广人员在商品宣传过程中必须诚实宣传，不能夸大宣传或者发布虚假信息。消费者需要真实可信的商品宣传来做出购买决策。

3. 视觉吸引力：平台鼓励推广人员在商品推广中使用具有视觉吸引力的图片、视频等媒体内容。这样可以吸引更多的消费者关注并对商品产生兴趣。

4. 客户评价管理：平台要求推广人员在商品推广中要尊重其他消费者的评价，不能删除或篡改消费者对商品的真实评价。这样可以保持平台上客户评价的真实性。

总之，平台在商品推广方面希望推广人员遵守诚实宣传、提供清晰信息、使用视觉吸引力的内容，并尊重客户评价，以确保消费者能够真实、客观地了解商品并作出购买决策。

1、店铺的宝贝正在正常销售，并且链接可以正确跳转查看。

在平台审核内容时，会根据内容的影响程度来决定是否适合用来推广商品，以确保消费者的体验不受到影响。审核结果是决定因素之一。

3、身份为非商家的创作者，如果想要开通商品推广功能，需要先完成淘宝账号的实名认证。只有符合创作者层级要求且完成了实名认证的用户，才能申请开通商品推广功能。具体流程和要求以开通页面上的信息为准。

4、若作为商家，想要开通挂品权限，需要符合各种营销要求和规范，例如《淘宝网营销活动规范》、《天猫商家营销准入基础规则》、《天猫国际商家营销准入基础规则》。这些规范旨在确保商家的营销行为合规、诚信经营，保护消费者的权益，并且维护电商平台的良好经营环境。只有满足这些规范，商家才能获得开通挂品权限，便可以在平台上展示和销售商品。

经过淘宝平台的调查和审查，我们认定该商品所属商家账户的实际控制人，在过去在其他阿里平台账户上没有发生过出售假冒商品、发布违禁信息、骗取他人财物等特定严重违规行为，也没有发生过严重危及交易安全或发布交互风险信息的情况。

根据不同类型的风险行为，我们的平台将采用相应的管理措施和违规处理措施，以应对不同的情况。

(一）在认证和报备管理方面，如果账号主体发布需要较高专业水平的内容（例如医疗卫生，财经金融，法律或教育），必须向平台提供相关机构的执业资质认证信息。如果提供的执业资质信息不完整，过期或存在不准确的情况，则需要重新更新相关资质信息。

（二）诉讼管理应对：当内容创作者的行为导致其他会员或第三方向司法机关提起诉讼时，如果创作者提供的联系方式无效，或者创作者对此事懒散处理、消极应对、继续违规，从而给平台带来实际损失或不良影响的情况。

（三）根据新闻媒体曝光的内容或行政管理部门的通报，在此要求管理创作者。

（四）发布违反公序良俗、《淘宝平台规则总则》、《淘宝平台服务协议》、《淘宝内容创作者合作协议》的信息，是不被允许的。随着淘宝和社会的发展，可能会出现一些新的、违反国家规定的、对平台或消费者利益有害的、或大多数人不认可的行为或信息，这些情况可能没有在本规范中涵盖，但仍然需要紧急控制。

此外，在规范平台上禁止发布和传播的“违规情形”方面，还增加了关于“危害未成年人信息”的规定。这包括：禁止出于博取关注、吸引人气以及商业目的等原因，制作网红儿童的内容或行为；禁止利用未成年人来吸引流量、讲解产品、推广商品、进行带货并牟利的行为，或者利用不满十周岁的未成年人来作为广告代言人的情况。

今年年初，淘宝将内容化作为重要的战略之一。根据平台在商家会上透露的消息，未来手淘上推荐信息流的70%将用于展示短视频、直播切片以及直播间。此外，逛逛功能也将进一步提升，承担了淘宝种草功能的重要角色。目前，手淘首页的逛逛入口logo图标已经更新为醒目的“视频播放器”标志。当用户点击逛逛后，首先会跳转到短视频推荐页面，而以前则是跳转至以图文为主的发现页面。

根据淘宝内部人士透露，逛逛平台将逐渐转变角色，不再作为购物交易的主要场所，而将更多地致力于推动内容生态的繁荣。目前，逛逛平台正在进行各种测试，并计划推出全新的改版以适应这一转变。