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本文为：“入微” 2022年微信公开课PRO 微信视频号专场 分享实录

分享人：微信公开课讲师 郑卫

主 题：看到每一处烟火，看见每一个个体

大家好，我是微信公开课讲师郑卫，今天给大家带来分享的主题是微信视频号直播《看到每一处烟火，看见每一个个体》。

现在先请大家欣赏一下过去一年里的直播瞬间。

大家刚才看到的视频是我们剪辑了今年直播间非常精彩的瞬间，我从一个平台设计者的角度来拆解一下，刚才大家看到有新闻热点、社交热点、圈层热点，但这些都是一个概念，我今天的分享是从普通人的视角切入，跟大家分享这些内容在观众心里是怎样的切入角度。

我是一个在广州生活的、平时会看点书、听点音乐的普通中年少女，接下来从我的视角带大家看看。

刚才的视频回顾过去一年我们有建党100周年的热点见证，也见证了神舟12号的发射、孟晚舟归国等，这些内容都有一个共同的特点，即：强事件、强现场，同时他们也刷爆了朋友圈，可能你们在家人们互动的微信群里也能看到。同时直播间也有非常高的互动人气。

我作为一个普通人，我会觉得这些直播间给我的感触是，我在见证这件事情的发生，过去我是一个两耳不闻窗外事、一心只扑在工作上的职场人，第一次通过这份工作、通过直播间，我感同身受跟父母、亲朋讨论这些热点。

它带给我的：

第一个关键词就是“见证”

它的内容特点也是拆解这样的内容在直播间、在生态里是有机会融入到整个传播链路中的。

第二个关健词是“参与”

如果说前者的热点，我更多是在看，在流星雨直播间中，我是参与互动千万人中的其中一个。

在这里我摘取了两个对我比较有触动的留言。第一是位妈妈跟孩子说，我期待你找到心仪的工作；第二个可能是女士或者男士，期待自己健康、如意及找到真爱。对我的感受是人与人之间的触动与交流往往受制于约束不去表达，疫情相隔，可能很多亲人也不能经常见面，万人在星空下看流星雨表达，这个直播间是微信视频号直播的第一个百万观看的直播间。

我们看了一下数据，每5个人观看就有1个留言，每8个人观看就有一个分享。有的人看了又看，看得最多的那个人总共看了189次，分享最多的那个人传递了这个星空35次。看了最久的人是看了5个小时。可以想象这5个小时里，他是否是一边听着音乐分享和思念远方的亲人。

我自己是一个音乐爱好者，在过去一年总共看了三场音乐会，都是在直播间里看的，最近一场是五月天的跨年。我感受了现场和千万人共鸣的演唱会，那天晚上我在工作，有一个朋友给我发了一条微信，他说他下班了，在车里开着carplay跟朋友们一起听五月天跨年，今年是在直播间跨年的。

因为疫情、工作的缘故，没有空也没有机会参加很多线下的live，我连非常熟悉的音乐人的朋友甚至都很久没有见面了，这个演唱会，1600万人看过，一二线的用户占比60%，年轻人占比极高。这个直播间给我的触动是，我是一个爱好者、我是一个用户，我在直播间有了新的方式去看一场演唱会。

第二场印象非常深刻的是“西城男孩”演唱会，我表哥当天跟我说：“这是他一个80年男孩的第一首英文歌，是他的青春梦想。”他觉得自己的青春回来了，这一场场观同样非常多，有2700万人看过，创历史新高，非常亮眼的数字是有200多万人的分享，传递了共鸣和感动。在直播间，我们居然拥有了一个和偶像交流的窗口，开启了我们的第一次亲密接触。

第三场印象深刻的演唱会是左小的演唱会，他是一个偏小众领域的音乐艺术家。某个音乐人在朋友圈有一段评论：累计观众100多万等于在工人体育馆开了100多场演唱会，这是非常震撼的。为什么会有这样一个感触？在我之前可能没办法去想象，原来小众领域的好音乐，有一天也有机会破圈，跟更多人接触。

这三场音乐会都有一个共同特点，音乐爱好者在这里聚集，音乐内容在这里有机会传播。都是是先聚圈，再破圈。非常好的特点是，西城男孩这一场的数据为什么这么亮眼？是因为它的内容独特，也足够打动人，先把人聚起来，有机会在微信引爆这个圈层。

讲完了我刚才见证的热点、参与的热点，以及作为普通人可融入生活的点，我觉得这是我看到非常精彩的烟火，我想在这里讲我遇到的个体。因为我是一个知识爱好者、音乐爱好者，我也在关注这里创作者的尝试、音乐人的窗口与普通人的机会。这四位是比较有代表的创作者，“夜听刘筱”，情感博主，他是我公众号关注的前几个创作者之一，他在直播间做了新的尝试。

黎贝卡也是我关注很多年的时尚博主，她首次直播是在视频号直播，场观突破百万。冯唐、赖声川是比较有名气的名人，他们是积累者、有影响力者。比如夜听和黎贝卡都是微信生态非常优秀的创作者，在公众号积累了粉丝，也积累了自己独特的运营方法和模式，我们非常希望在直播间打开新的窗口，他们能够遇见更多新的粉丝，可以跟已有的粉丝有更深度的交流，希望他们尝试更多的模式，让自己的团队越来越壮大。

对于冯唐和赖声川来说，他们是非常有影响力的创作者，希望这些名人更多来到直播间，有一个会客的感觉。

《八点一刻》是一个有特色的栏目，每天晚上八点一刻打开直播间入口，我们会为大家准备非常精彩的内容。

在知识这一块，我们今年会推出知识专栏的能力，如果说一个直播间是一个窗口，专栏就是一串窗口。它可以让你对有关注的这波粉丝、读者看了又看，举个例子，作家毛利在直播间《聊聊红楼梦》是有一个系列的。

这是她发表在自己公众号的一段感触，她说想聊聊文学，朋友们都劝她不要聊，没有那么多人爱看，大家也不知道在哪里听你讲这个内容。直播间给了大家一个窗口，把爱看文学、爱听别人聊文学的人聚在一起，而且提供更多专栏能力，让你连续地看，这样的能力有机会帮助到像毛利或其他的人，有系列、成体系分享积累的创作者，可以传递自己想分享的内容。

前面提到我是一个爱好者，我跟大家分享我关注的音乐人，我能接触的歌手、DJ、原创音乐人和普通人的故事。我听了老狼的歌很多年了，但我从来没有想过有一天能听他在自己的直播间跟朋友连麦唱自己的歌，他在直播间跟圈内好友、大众歌友有深度的交流，有非常真实的一面，所以他再也不是躺在我音乐歌单里的一首歌、一个歌手，我觉得有机会跟他点赞、互动、送个礼物，他可能还会口播我的名字谢谢我，那个感觉是又是一次很不错的亲密接触。

杨越是一个电台DJ，他在直播间里推荐了不少好听的歌曲，也在直播间里做了新的尝试，因为我们有一些新的音乐人会发专辑，DJ杨越跟他们合作，尝试在直播间有更多的联动，这不失为音乐人的一个新尝试和机会。

王紫萱是非常优秀的一个原创音乐人，在直播间分享原创歌曲。

AK是一个音乐主播，会用专业的设备、专业的演艺分享经典的歌曲，把更多人带入到音乐的领域中来。

我举音乐这个例子，在座各位可能不是玩音乐的，我举这个例子想说明的一个点是，它是领域的一种，今天有音乐这个领域就有其他领域。

它有一个共性，让领域里的不同任有机会在直播间打开窗口去呈现，这样的一个领域有积累、有兴趣，同样的其他小众兴趣、大众兴趣反推到大的行业和小行业的人都有机会在这里作为一个窗口，去用上我们的连麦能力、粉丝团去积累自己的粉丝。

同样的，如果你在微信里有自己的社群，在过往的公众号、小程序有自己好的私域运营体系，串起来连接直播间带给你的窗口是有比较多的可能性的。

再讲讲普通人，因为我也是一个普通人，有时候想我们做直播给有积累者、有影响力的人，有更多垂直可能性的人的机会，那普通人有没有机会？我一直有一个愿景，每个个体是有机会被看见的，他去认识新朋友能被更多人看见，同时他被认可养活自己，这是我们平台非常大的价值。

介绍几个朋友。张导是我在直播间看到的第一个导游，也是我第一次认真听一个导游讲故事，我直播间看过日出、故宫和大大小小的景点，他给我一个最大的感触是疫情让线下从业者、导游这个职业有一些限制，确实现实给你关上一扇门，但直播可以给你再打开一个窗口。

琳琳老师，我看到这个直播间给我的点是学习到一些形体瑜伽技巧，琳琳老师是早晚固定开播的，她分享自己的技巧，吸引了非常多的粉丝，尤其是女性粉丝的黏性是非常好的。

退休书法家姜全军讲自己的书法心得，他是一个职业的延伸，并不是退休后没有地方分享自己的经验，直播间可以让你的生活、职业有更高的可能性。

小银匠，我在她的直播间第一次看到他的时候觉得非常有特点，他自称艺术小工匠，他也是我在直播间里交的第一个朋友，他告诉我他会做一个手作送给我作为我明年的生日礼物，确实他在某天的直播间做了出来，现在礼物已经打包好了，很快就会送到我的手里。

为什么我要讲到普通人呢？前面讲到积累者、某个领域垂直深挖的人，他们都是从普通人成长起来的，希望在这个平台里看到普通人有机会。

讲完这些，今天最重要的是这批人，传递的平台态度是非常希望帮助认真开播的个体，有冷启、有成长、有收入。今年会在冷启加大力度投入50亿的冷启流量包帮助金主播开播有流量。成长这里有一个导向，鼓励什么样的主播，我们一直希望提供的是可能性，让更多认真创作内容、持续吸引粉丝、经营粉丝，给粉丝提供价值，不管价值是陪伴的价值还是有实物的，是一个更希望具体的价值。

在这样的导向下，希望扶持他们，帮助他们更好的成长，会有成长的计划。收入这一块的能力有直播打赏、直播带货、即将上线付费直播间。政策上还是高分成、低佣金。

希望接下来一年大家继续共同在直播间见证更多的精彩，也希望在座每一位可以拿起自己的手机开播，把自己的生活、把自己正在做的事情，或者想一想更多的可能性，然后融入到我们的生态里。

上面是我今天的分享，谢谢大家。