京东超市618巅峰期国产奶粉等11大主流品类成交最高增8倍

6月17日晚8点，“不熬夜”的京东超市618开启巅峰28小时（也称为京东超市618巅峰期），全品类商品超值特惠齐发，引领今夏消费爆发增长。

开场仅10分钟，国产奶粉等11大主流品类成交额或破亿，或增长超100%，同比最高增长8倍。有机山茶油等11个新潮品类翻倍增长，成交额最高增长超20倍。体现健康、高品质、功能细分、高科技四大消费潮流的品牌销售增幅遥遥领先，继续夯实京东超市作为品牌增量场、趋势孵化场的优势地位。

京东超市致力于打造开放平台良好生态，商家增速也再创新高。全渠道、企业业务、1号会员店惊艳亮相，成交实现数倍增长。其中，京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍。

长期以来，京东超市服务领先全行业，618期间，四项领先全行业的服务覆盖商品规模创历史之最。

不仅销售喜人，传播也爆火。“百大品牌和京东超市在一起”系列传播综合曝光量超过3.5亿。京东超市携手超150家快消行业头部品牌高管天团，助阵6.15晚8点高潮期及6.17晚8点巅峰28小时，超150家快消行业头部品牌高管天团视频播放量突破3000万，彰显京东618主场地位。

11大主流品类气势如虹：或破亿 或增长超100%

6月17日晚8点，万千消费者翘首以盼的京东超市618巅峰28小时来袭，粮油调味、休食水饮、生鲜、酒类、母婴、家清、个护、玩具乐器、宠物等九大品类火力全开，其中，国产奶粉等11大主流品类成交额同比最高增长8倍，呈现出热气腾腾的火爆销售名场面。

具体来看，花生油成交额前10分钟同比增长497%，牛奶、肉干肉脯、植物蛋白饮料前5分钟成交额同比增长380%，牛肉成交额前10分钟同比增长112%，中高端区域白酒前5分钟成交额破亿，国产奶粉成交额前10分钟同比增长6倍。

清洁纸品前1分钟成交额同比增长8倍，洗护发品类前10分钟成交额破亿，积木拼插前10分钟成交额同比增长188%，猫干粮前8分钟成交额同比增长超300%。京东超市各品类均迎来销售巅峰，纷纷刷新热卖纪录。

11个新潮品类势如破竹：成交额最高增长超20倍

随着生活水平不断提升，人们的消费需求也在不断更新、升级，有机粮油、0添加食品等品类纷纷成为消费者心头好。

京东超市618巅峰28小时开场仅10分钟，趋势新品、新品类好物迅速增长。食品方面，消费者对原材料等方面均提出了更高要求，其中，有机山茶油成交额同比增长310%，精品黑咖啡、带气饮料、高端茗茶成交额同比增长470%，0添加儿童肠同比增长265%。

在酒水选择方面，消费者如今更偏爱“细水长流”，微醺低度潮饮成交额同比增长超20倍。儿童防晒产品成交额同比增长8倍，儿童牙膏同比增长120%。伴随家长们对孩子启蒙教育的重视程度不断提升，Steam考古挖掘类玩具成交额同比增长300%。养宠人也更看重科学养宠，宠物驱虫品类成交额同比增长5倍。随着生活品质提升，消费者选择家清产品更看重便捷性，感应垃圾桶成交额同比增长400%。

持续引领健康、高品质、功能细分、高科技四大消费潮流：品牌增幅遥遥领先

每年的京东超市618，都是趋势类单品异彩纷呈、引领消费热潮的时刻。如今消费者健康意识不断提升，健康低卡饮食成为新风尚，金燕耳高山生态有机银耳80g成交额同比增长6倍，刘畊宏同款九阳豆浆系列、奥利奥熊猫系列、伊利金典超滤牛奶成交额环比5月日均增长超10倍，简爱酸奶成交额同比增长300%。品质洋酒成消费者新宠，高端威士忌持续热销，苏格登品牌成交额同比增长9倍。

在母婴产品选择上，消费者对国货的接受程度日益提升，17日晚8点开场10分钟，高端拉拉裤成交额同比增长5倍。而由于个人护理精致化趋势持续走高，高端洗护用品备受青睐，高洁丝Kotex蜜桃小姐夜安裤成交额同比增长120%。

家庭清洁方面，人们更加偏好能够“解放劳动力”的方便产品，能够满足“无死角”清洁需求的多功能家清产品销量大幅增长，蓝月亮内衣洗衣液成交额同比增长超10倍。高端钢琴销量激增，星海品牌高端产品成交额同比增长80%。科技养宠成为新风尚，智能宠物用品成交额同比增长337%。

京东超市致力于让高品质农产品占据舞台中央，四大地标农产品增长均超两倍。6月17日晚8点开场10分钟，云南小粒咖啡成交额同比增长5倍；潜江龙虾成交额同比增400%；广东荔枝成交额同比增长400%；安溪铁观音成交额同比增长240%。依托京东有责任的供应链，消费者“刁钻”的味蕾需求得到满足，创出新高的享受也带动农产品原产地乡村振兴。

全渠道、企业业务、1号会员店惊艳亮相：成交实现数倍增长

在此次618期间，京东超市充分践行“有责任的供应链”，积极助力商超、品牌伙伴扩大生意增量，持续助力防疫保供、复商复市。

6月17日晚8点10分，京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍，金典、鲁花、心相印等品牌全渠道业务成交额同比增长4倍，中百仓储、永旺超市、卜蜂莲花等商家全渠道业务成交额同比增长10倍。

京东超市企业业务成交额同比增长210%，超40家商超、电商类平台供应链合作成交额同比增长437%。

1号会员店成交额同比增长28倍，自有品牌One’s Member成交额同比增长150倍。

开放平台商家增速再创新高：OATLY官方旗舰店等商家成交额同比增长超5倍

京东超市营造的开放平台生态，在此次618巅峰之夜也绽放出绚丽之花。特仑苏官方旗舰店、 Beaba旗舰店、五粮液官方旗舰店、网易严选宠物旗舰店成为各自品类开放平台商家成交额TOP1。

6月17日晚8点10分，OATLY官方旗舰店、金龙鱼旗舰店、茶颜悦色旗舰店等食品生鲜开放平台商家成交额同比增长超5倍。国窖1573官方旗舰店、人头马官方旗舰店、燕京啤酒官方旗舰店等酒类开放平台商家成交额同比增长超300%。普安特旗舰店、pidan官方旗舰店、波奇宠物官方旗舰店等宠物开放平台商家成交额同比增长200%。

尿裤尺码随心换等四项服务领先全行业：覆盖商品规模创历史之最

此次京东超市618，以“商品+服务”赢得消费者青睐，尤其是贴心服务持续引导行业，为618增添了有人情味的烟火气。

京东超市“优鲜赔”服务，专注生鲜食品收货后不新鲜、退换麻烦等痛点，已覆盖全部78个品类生鲜产品，覆盖3.5万款京东自营商品及252万款开放平台商家商品。此外，京东超市行业独家首创的“尿裤尺码随心换”服务，换货周期长达90天，目前已覆盖帮宝适、好奇、大王等70余家品牌，覆盖商品超2900款单品，占尿裤品类7成，已为超10万消费者提供了尺码更换服务，解决家长尿裤囤货痛点。

京东超市线上首创的京东定制酒服务，目前已上线红白洋3大品类，联合舍得、郎酒等25家知名品牌及多家优质原酒酒厂，推出60款酒品个性化量身定制服务。京东超市宠物品类独家首创“选粮助手、养宠顾问、放心品质”等安心养宠服务，其中选粮助手已覆盖超10万款宠物主粮商品，京东618开门红至今，已为超千万养宠主提供专业选粮贴心服务。

百大品牌助阵巅峰28小时 综合曝光量超3.5亿

据京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤介绍，得益于京东超市618创造的巨大增量场，“百大品牌和京东超市在一起”系列传播，进一步稳固京东618主场地位，在行业及消费者端彰显京东超市品牌实力，综合曝光量超过3.5亿+。

宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏、益海嘉里金龙鱼集团总裁穆彦魁、中粮集团副总裁陈朗、蒙牛集团总裁卢敏放、雀巢集团执行副总裁 大中华大区董事长兼首席执行官张西强、乐高集团高级副总裁中国区总经理Paul Huang等超150家快消行业头部品牌高管天团，燃力助阵6.15晚8点高潮期及6.17晚8点巅峰28小时，并在微博热搜、权威媒体、行业KOL，及大兴机场、虹桥站等户外资源强势曝光，品牌高管天团视频播放量突破3000万+。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，精彩纷呈的京东超市618仍在继续，知名品牌、万千商家、海量好物爆发出势如破竹的增长力量，全面满足消费者精细化、品质化、便捷化需求，并带动复工复产、乡村振兴、产业带勃发，守护最美人间烟火气。

品质可靠、服务领先行业是京东超市的差异化优势，因此，京东超市成为中国消费者信赖的商超购物首选。京东超市依托有责任的供应链，打造行业稳定器、品牌增量场、趋势孵化场，为消费潜能释放与经济高质量发展再做新贡献。

更多内容请下载21财经APP