京东_历史价格查询，京东历史价格查询软件？

近日，一封泸州老窖发给京东的《暂停合作函》在网上流传，文中内容提到：

京东近期多次低价销售52度国窖1573系列产品，对泸州老窖的品牌和产品价值造成严重影响，遂决定暂停与京东的相关合作。

据了解，目前52度500ml的国窖1573单瓶厂商指导价为1499元，批发参考价在905元左右。

作者 | 步洛奇

目前泸州老窖官方京东自营旗舰店正常运营，其中在该店铺内该款酒11月16日的预估到手价为1139元/瓶，11月10日，有消费者爆料叠加优惠最低到手价为908元/瓶，直接破了国窖1573的千元底。

对于酒企而言，价值的根本来源于价格，在整个酒行业下行遇冷时，名酒价格就是名酒价值。

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泸州老窖他急了！

到底为什么？

泸州老窖对千元价位如此敏感，是因为国窖1573是泸州老窖唯一高端酒系列，也是其核心支柱。

国窖1573在2001年上市发售就倚靠“400年老窖池、国家级重点文物”等标签，逐渐在高端酒领域逐渐站稳。2016—2020年，国窖1573在公司销售占比从36%提升到65%，已然成为了泸州老窖的利益内核。

从泸州老窖的财报数据上来看，2020年三季度—2022三季度，其存货周转天数分别为516.94天、789天、947天；存货金额分别为36.56亿、66.09亿、89.77亿。同期，其销售费用分别为17.86亿、19.37亿、20.1亿。疫情3年来，泸州老窖不断加大营销，存货却越来越多，动销压力越来越大。

从国窖1573价格的角度来看，2019年年初，国窖1573经典装建议零售价从969元/瓶调整到1099元/瓶，成功迈进了千元高端。到2020年，国窖1573上涨到1399元/瓶，再到如今的1499元/瓶。

回顾历史，泸州老窖曾在“国窖价格定位”中伤透了心。2013年，白酒行业进入调整周期，泸州老窖却剑走偏锋，逆势将国窖1573的出厂价提到了999元/瓶，结果是导致了国窖的“价格崩盘”。2014年，一年的时间内价格接近腰斩，直降到550元/瓶。此次折腾别人没有吓到，却将自己吓得不轻，落下了“玻璃心”的毛病。

经过了几年的沉淀，国窖好不容易将价格和销量在高端盘中保持了稳定。可京东，仅用了一个“双11”就把价格重新打回到了千元以下，直接击穿了泸州老窖的“玻璃心”，泸州老窖不急谁急？

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泸州老窖

为何敢和京东对峙

如今，虽然线上销售成为了时代消费的主流，但从白酒行业来看，线下的销售额占比名酒企业盈利超九成。

从泸州老窖2022年半年报中披露的分渠道的销售情况，今年上半年，传统渠道营收为108.37亿元，同比增长约25%，毛利率同比下降0.08%至86.43%；新兴渠道营收约7.12亿元，同比增长约33%，占比泸州老窖上半年营收的6%，毛利率同比增长4.46%至82.39%。

线上渠道占比泸州老窖上半年营收未超一成，同时毛利率也不如线下渠道高。所以，泸州老窖自然不允许线上渠道的低价影响了线下渠道的产品利润。

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行业调整

矛盾显现只是时间问题

2013左右，酒行业就已经出现过诸如此类的矛盾。

2013年初，郎酒集团在其官方微博发布声明称：郎酒已于2012年12月11日与四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司终止合作，该公司不再是郎酒授权的经销商，郎酒对四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司（含1919酒类直营网店）所售郎酒产品不作质量保证，不提供售后服务。

无独有偶，当年茅台、五粮液也纷纷发出公告“对质”电商。这种类似的电商与名酒的冲突，一度延续到2014年，统统都是由于电商平台的“降价”行为而起。

然而，2022年和2013年有着多重相似的大背景：经销商高库存，名酒价格严重倒挂，酒企销量下滑，不仅酒市在抢占市场份额，新老电商争抢市场份额的势头也愈演愈烈。

近期，中酒展发布的《2022年度酒商现状及发展报告》显示，2022年上半年，80%的白酒经销商库存严重；约39.7%酒商库存超5个月，33.6%酒商库存在3—5个月。

从今年的第四季度开始，白酒行业或将面临漫长的去库存周期。终端消费不振，线下的经销商们正盘算着如何回笼资金，这时就极有可能低价出售给电商，电商同样低价售卖，后果就是严重扰乱了名酒企业的价格体系，引发了双方之间的冲突。

“泸州老窖对峙京东”事件不只是个“矛盾点”般的存在，或许是整个白酒行业开始走向矛盾的开始…

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