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电视晚会正在经历一场由点到面的创新变革，传统拼盘式套路逐渐失去市场，不同主题、不同形式的探索和实践正在深入——

去舞台化打破创编定势；制播技术革新视听体验；全新线索串联叙事逻辑；植根传统文化打造主题式内容输出……

不得不说，如此尝试正在颠覆并重塑观众的晚会审美。对于电视台而言，这无疑是打破固有格局，领跑新一轮角力赛的良机。

刚刚过去的兔年新春晚会中，我们也见识到了各大卫视纷纷尝试从形式到内容的不同创新手段，以求破局。

其中，陕西广电融媒体集团（台）推出的大型跨国融媒体晚会“大美中国·多彩丝路”2023丝路嘉年华暨丝路春晚（以下简称“陕西卫视2023丝路春晚”），在宏观上进行品牌化深耕，在微观上实践结构化创新，可谓在晚会江湖另辟蹊径，开辟了一条专属晋级之路。

1，「品牌化深耕」与「结构化创新」的破局新实践

陕西卫视春晚历来是为数不多的“主题性春晚”之一，与一众卫视春晚有着显见的不同，即立足“丝路文化”，传承“丝路精神”，打造“丝路春晚”。“丝路春晚”这一“主题性春晚”已是陕西卫视经年深耕的品牌化春晚。

当然，丝路春晚是陕西卫视植根本土文化的内在要求。陕西是中华民族及华夏文化的重要发祥地之一，拥有着独一无二的中华文明精神标识、中华地理自然标识、丝绸之路起点标识。丝路之于陕西，有着独特的意义。

同样，丝路春晚也赋予了陕西卫视春晚与众不同的特色与内涵。“丝路春晚”的独特标识，正以品牌化形象占领观众心智，形成品牌化意识，助推陕西卫视春晚实现品牌化破局。

重要的是，陕西卫视丝路春晚不单单停留于宏观品牌表面，它更像一个植根丝路文化的造血中枢，将鲜活的血液输入到毛细血管般的内容结构的微观细节中。

陕西卫视2023丝路春晚以色彩为语言，以丝路精神为主线，把“一带一路”倡议和成果用多样的艺术形式和互动体验，通过现代舞台包装，通过国内外艺术家的不同视角，结合现代舞美、高科技技术手段，呈现并解读，全方位彰显丝路精神源远流长的绚烂生命力。

内容结构上，整场晚会分三大篇章，每个篇章以不同形式串联表演，展现不同维度的丝路文化与丝路精神。

初始篇章《多彩丝路》，展现丝绸之路上的古今群像；以传统色彩为视觉基础的核心篇章《大美中国》，由自得琴社原创作品实现对色彩的视觉和音乐表达，通过各具特色的服装、音乐、演奏方式及舞台呈现方式，将色彩与音乐相结合，以晚会节目的形式传递给观众，实现了以音乐表达色彩，用抽象表达抽象，展现了中华民族传统文化的多样性，表达出“大美中国”的深厚内涵；以国际性视角节目为主的尾声篇章《绚烂世界》则展现出中国文化和世界文化的交流互通，百花齐放。

三大篇章其间的一幕幕节目不仅是整体结构的有机组成，更在表演层面为观众带来了震撼的视听体验和文化洗礼。如晚会总导演黄志宁所说，陕西卫视2023丝路春晚以色彩的双重属性作为创作切口，通过视觉感官的色彩，表达民族色彩、情感色彩以及人文色彩。“大美中国”实则通过与中国文化勾连很深的颜色，赋予节目创作理念，用颜色来勾勒大美中国的形象与内涵，“多彩丝路”实则是人文的多彩，表达多民族融合的祖国多彩的民族文化、人文文化及历史文化。

艾热演唱的单曲《千里万里》，以说唱的形式将听众引进西域音乐的歌曲框架，整个舞台视觉的转变让观众身临其境乘着中欧班列，欣赏丝路美景；

GAI的“中国风”说唱《烈火战马》，让观众在领略铿锵武生的大将之风的同时，更感受热血忠义与侠肝义胆的豪情壮志；

肖顺尧与秦腔女歌手互动演唱《始见千秋》，蔡程昱演唱的《光亮》皆有现代与传统元素的结合，前者加入秦腔，后者加入戏腔且戏曲部分改编自苏轼的《定风波》。如此碰撞结合所产生的化学反应，不仅增添了歌曲本身的感染力，使歌曲的意蕴更加深刻，同时，节目也在传统文化的继承与弘扬中实践出全新的舞台表达，在传统文化在这种融合中走近更广泛更年轻的受众；

非遗传承人带来的情景讲述节目《大地关中》，聚焦了皮影戏、木版年画、泥塑、剪纸等非遗文化艺术，在色彩光影中展现中华文化瑰宝的魅力，让古老的非遗艺术在新时代绽放新活力；

整场晚会宏观的品牌化深耕与微观的结构化创新可谓相辅相成，品牌化深耕让结构化创新有了有的放矢的集中可能，而结构化创新又让品牌化深耕有了具体而微的细致呈现。

两者共同作用不仅打造出新形式、高质量的节目，深度传播中国传统文化的IP基因，更在讲好丝路故事、讲好新时代中国故事的时代任务上迈出了扎实的一步。

2，「色彩」作语言与「精神」致共情的文化新表达

纵观陕西卫视2023丝路春晚，最为出彩且亮眼的内容设计当属晚会采用的多种色彩表现形式的跨界融合创新模式。

核心篇章《大美中国》分“知白守黑”“水墨丹青”“天地玄黄”“中国红”“水色天光共蔚蓝”五幕，分别围绕黑白、青、黄、红、蓝等颜色组织表演及内容。我们首先领略到的是自得琴社用音乐来表达不同色彩，通过与色彩契合度极高的音乐展现出中华民族传统文化的多样性和丰富内涵。如此耳目一新的艺术创作和呈现天然具备了十足的吸引力，给观众带来了别样的审美熏陶。

其次，每幕的主要表演内容也与色彩主题高度契合。

“知白守黑”中，舞蹈《巅峰对弈》以舞台为棋盘，舞者则化身下棋人与黑白棋子，用肢体演绎对弈中的风云莫测。尾声部分采用分屏的画面设计，使得黑白分明又合二为一，暗含昼夜阴阳，大象无形，照拂万物生生不息之意；

“水墨丹青”中，器乐表演《清平乐-禁庭春昼》，由青瓷瓯乐艺术团演奏的曲调搭配歌者刘梅清雅婉转的歌声，让观众在音乐中重新看见青色的视听美学。

“天地玄黄”中，山西绛州鼓乐团带来的表演《绛州鼓乐-黄河船夫》，演绎了具有1400年历史的山西绛州鼓乐，激荡着炎黄子孙同舟共济、共克困难的情怀。这一幕从母亲河出发，既弘扬黄河精神，也深挖传统文化，展现出悠久历史文化的积淀；

“中国红”中，情景器乐表演《丝路小食光》用传统民乐拟声，“烹制”出了一场温馨美味的“丝路年夜饭”，渲染春节合家团聚的氛围，通过创新国乐表演，展现丝路美食的同时，也展示了老百姓们红红火火的幸福生活；

“水色天光共蔚蓝”中，航天代表们与艺人共同演唱《一路生花》+《爱因你而在》，让观众体验到星辰大海的浪漫，在舞美设计中见证神舟托举英雄，天舟满载星河的盛况，并以此致敬中国航天人，致未来的星辰大海。

这些关于色彩的内容设计从节目形式、节目内容到节目舞美、节目寓意，在多个维度都具备极高的统一度和匹配度。

如此，以色彩为创意核心，融入音乐、舞剧、戏曲、影像、语言多样艺术形式，不仅将国内外知名艺术家、丝路IP、中国文化 IP、历史主题等作品重新包装，呈现出优秀传统文化的多元观感，更打破了传统晚会拼盘式的套路，赋予了整场晚会独特的气质与记忆点，有助于引发晚会在后续传播的现象级爆发力以及长尾效应。

而且，晚会中的每一种中国色都承载了中华民族的文化记忆，其中所蕴含的特殊精神符号，及其所指向的深厚情感，都深深印刻在华夏儿女的文化基因之中。

作为视觉感官最根本的艺术元素，色彩具备跨人群、跨人种的基础共鸣，陕西卫视2023丝路春晚实质上已将色彩作为一种沟通语言，辅以多样的艺术形式展现，承载相应的精神内涵和文化影响，进行文化输出和精神输出，借色彩完成了卫视平台与其观众、中华文化与世界文化的沟通交流，有望引发广泛人群的共鸣和共情。

3，「原创内容力」与「融媒传播力」的流量新引擎

一场观众记忆更深、口碑流传更久的晚会从来不依靠前期流量的铺排与预设，多有知名度的明星和歌曲也只能成为晚会的前置性流量，而一档原创性节目的成功往往会带来一场晚会的爆火，甚至引爆收视和舆论，缔造口碑。

近年来诸多晚会节目皆在原创内容上用心良苦，以期打响晚会品牌。在陕西卫视2023丝路春晚的25个节目中，有超半数为原创节目，可见整场晚会在节目原创性上的不遗余力，而这也是晚会收获不俗收视和声量的关键。首播结束后，各大网络端和社交媒体平台依然能看到关于其中原创节目的热议和好评。

希林娜依·高在晚会中的原创首发独唱《千年之语》，以其空灵的嗓音俘获了无数观众，配合节目舞美更打造出穿越亘古时代，对话丝绸之路沿线各民族经过千年流传至今的文学作品和璀璨历史，打造出千年文明的沉浸式体验，不仅令观众记忆尤深，更掀起了新一轮“民族的就是世界的”话题热议；

街舞剧表演《勇者之旅》，由舞者饰演科考队员，将科考队在险恶环境中一波三折的探险故事以街舞的形式表现，对味年轻人的胃口，以年轻化、有网感的内容探索，赢得了广大青年群体的喜爱；

冯满天、牛建党的原创歌曲《信天游随想》，在中华传统元素与现代流行乐曲元素的融合碰撞中，焕发出了信天游穿越千年的勃勃生机。作为流传西北地区的一种民歌形式，信天游是历代陕北地方劳动人民精神、思想、感情的结晶，是劳动人民生活的最直接反应，有着扎根土地的顽强生命力。一首《信天游随想》则将民歌与流行结合，将传统与现代交融，在“新中式”的舞台包装里，信天游穿越千百年，在新时代焕发出新生机；

如此原创节目纷纷立足传统文化，在创造性转化和创新性发展中完成节目创作，以时代精神激活中华优秀传统文化生命力，俘获了广大观众的芳心。

而这，正是近年国风、国潮趋势下现象级节目或表演的流量密码，当然也是这些节目持续引发全网关注和热议的原因。这些代表性节目已然成为陕西卫视2023丝路春晚的一大流量引擎，持续为晚会斩获流量和口碑。

在传播层面，融媒端的保驾护航同样至关重要。陕西卫视、陕西二套、陕西广电融媒矩阵110+官方账号同步直播，春节期间陕西广电融媒体集团（台）大小屏资源矩阵多轮重播，以及多家海外媒体平台的亿级融媒资源充分调动了融媒渠道的互动协同，大小屏渠道分发，为这场晚会的全网声量和出圈影响打下了基础。

陕西卫视2023丝路春晚不仅面向不同年龄、不同喜好的观众展示出了电视晚会的新格局、新样态，更通过一场成功的晚会实践，贯彻落实了习近平总书记的重要讲话精神，秉承人类命运共同体理念，向世界传播中国优秀传统文化，并进一步成为丝路精神交流和融合的桥梁，在展现丝路文明璀璨魅力的同时，探索出了讲好丝路故事、讲好新时代中国故事的新途径。