抖音和快手是近年来崛起的两款短视频平台,备受年轻人的喜爱。虽然两款平台都以短视频为主打内容,但它们的发展历程却有很大的不同。
抖音是今日头条旗下的一款短视频分享平台,它的前身是曾经风靡全球的抖音音乐社交app。抖音应用于2016年上线,其最初的定位是“记录音乐和舞蹈的社交软件”。用户可以把自己录制的音乐视频分享到社区,也可以在社区中看到其他用户的作品。2017年,抖音聚焦短视频,开始探索“UGC+AI”的用户内容生态。包括基于对用户行为和用户画像的深度挖掘,依赖算法进行内容个性化推荐等在内的用户内容流量运营,为用户不断提供个性化内容推荐。这种模式的成功,也为抖音在随后的发展中提供了坚实的基础。
快手则采用了不同的战略,它始于2011年,最初是一家以直播平台为主的公司。随着移动互联网的普及,快手开始逐渐加强对短视频领域的探索和投入。到了2016年左右,快手的的短视频内容已经逐步成为其主打内容。除了对用户认知的深度挖掘,快手还通过补贴等活动鼓励用户制作及分享优质内容,并通过与短视频产业链上下游企业的合作来帮助用户创造更多的产值。
抖音和快手这两款应用已经成为现今互联网最热门的应用之一,同时也是最具有影响力的社交媒体之一。两款平台的快速崛起和巨大成功不仅反映了短视频内容的流行趋势,同时也揭示了新时代下内容生态与社交媒体的密不可分的关系。抖音和快手的迅猛发展必将成为数字社会发展史上的佳话。
