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天猫的战略演进：从平台到生态 赵桐 吴越舟 2019年天猫“双11”全天成交额为2684亿元人民币，天猫再次刷新双十一购物记录。如今，天猫已成全球最大品牌聚集地，天猫生长于淘宝，与淘宝共同组成阿里巴巴生态系统的基础。连续十年天猫双11不仅是中国消费者的节日，更成为世界级的购物盛宴。福布斯全球最具价值品牌100强中，近八成消费品牌已入驻天猫。这些品牌不仅将天猫做为销售产品渠道，更将天猫视作战略营销和研发创新的支撑点；天猫也成立了战略性新品研究中心，将沉淀下来的经验和方法体系化，形成了一套完整的新品…

2003年淘宝网诞生，马云的一句：“让天下没有难做的生意”火遍全国，从此中国进入了电商互联网高速发展的快车道。 但是时至今日，电商带给我们生活便利的同时。不知道有没有想过任由电商泛滥，未来会变成什么样的一个场景。 接近20年的发展历程，有网友说：电商已经畸形了，只是很多消费者还沉浸在直播间低价产品带来的快感里面。电商的过度发展，带来的是平台经济野蛮无序发展，中间商直接被消灭了；平台成为了唯一的销售渠道。工厂为了生存只能直接对接平台，而平台为了销售额，不断的打压工厂价格，同行业当中，为了抢夺市场份…