临近3月8日,又是往年的电商促销季。

科技媒体都在报道京东即将常态化“百亿补贴”,正面挑战拼多多,而不是以往购物节的宣誓。根据媒体透露,以往电商大战,厂商常用的屏蔽账号、屏蔽设备、屏蔽IP等操作再次上演。

作为普通用户,又感受到了什么变化呢?

京东

京东省钱月卡入口不见了苹果,京东省钱月卡入口不见了苹果怎么办?

京东又开始新一轮的整合调整。

京东三个主要 App:京东、京东特价版、京喜。升级到最新的版本,变成了京东、京喜特价、京喜。原本肩负着抗衡拼多多使命的京东特价版,目标相似的京喜又能坚持多久呢?

2014年,腾讯入股京东,京东合并易迅和拍拍。经历一段时间的多平台并行,模式高度重叠的易迅最先被“放弃”,而与淘宝业务相似的拍拍重塑为“拍拍微店”,最终还是关停。虽然2017年拍拍复活为“拍拍二手”,但是2019年再次被爱回收合并。

2016年,京东收购1号店。1号店后来将运营模式调整为“会员电商”,持续运营至今,但是用户规模大不如前。

之后的故事就是网易严选拼多多的崛起。反馈至上游制造端,有了“京东京造”“惠寻”这类自有品牌,而差异化的京东特价版和京喜也分别推出。叮咚买菜和每日优鲜兴起后,京喜也肩负起了社区团购的业务。

作为普通用户,不会放过薅羊毛的机会,但是补贴减少,自然流失。京东多平台策略最大的绊脚石就是用户对京东自营的依赖。即便是在京东App上,用户也会习惯在搜索中加入“京东自营”,因为京东并未提供自营筛选项。

此次以京东主应用正面宣战拼多多,应该是应激性的反攻,主要应对客单价较高的品类,为了夺回失地。客单价较低的品类,基于平台化业务,京东相较于淘宝,丰富性和价格长期处于劣势,应该也不至于和拼多多硬拼。

拼多多

京东省钱月卡入口不见了苹果,京东省钱月卡入口不见了苹果怎么办?

拼多多相对低调得多。

目前能看到的变化,针对部分用户关闭了“百亿补贴”的入口。不知道是单纯筹划改版,还是准备调整补贴策略?

整体而言,拼多多确实在调整补贴和会员权益。百亿补贴会员、省钱月卡、多多钱包等多处常态化优惠业务都在降低力度和提高门槛,甚至下线业务。即便如此,价格优势仍在。

京东和淘宝双向逼近拼多多,平台会更加趋同,或许价格也会形成默契,平台竞争的就是价格之外的因素。

普通用户心声:保证服务的前提下,欢迎价格战

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