图片来源:视觉中国

2023年的双11还没结束,头部网红主播辛巴的抖音账号突然遭到封禁。

据媒体报道,11月2日中午,引起关注的消息称,辛巴的抖音账号被封禁。据称,前一天辛巴在抖音上直播谈及最近的带货慕思事件。据披露数据显示,辛巴在抖音上拥有415万粉丝。封禁原因显示是因为"违反了抖音社区自律公约",封禁时长目前尚不清楚。

据知情人士透露,在一段网络视频中,辛巴批评抖音存在双重标准的问题。一些知情人士声称,快手的辛巴过去曾多次在抖音上发布不实信息,进行侮辱性言论,并挑衅引发争端。辛巴方面暂时未作回应。

辛巴的抖音号并非第一次遭到封禁。在今年8月30日,辛巴就遭到了封禁,并且他必须在封禁24小时后才能够重新播放。平台称封禁的原因是辛巴涉嫌贬低与损害平台形象。

据报道,快手平台上的辛巴曾多次遭到封禁。2020年12月,有传闻称因涉嫌销售假燕窝,快手将永久封禁辛巴,但最终封禁60天;2021年10月,辛巴在直播间指责快手向演艺人员提供更多流量而不给予自己,结果遭到平台封禁;今年3月,辛巴因指责快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据、从老人中骗取金钱,再次被快手封禁48小时。

据公开资料显示,辛巴,又名辛有志,是一位颇受90后欢迎的网红和歌手,同时还担任着广州和祥贸易有限责任公司的董事长,并且是辛选品牌和棉密码品牌的创始人之一。

辛巴以前经常在快手平台直播带货,拥有近1亿粉丝,被誉为“快手带货一哥”。2018年,辛巴创立了自己的电商公司辛选,目前公司拥有超过4000名员工。

据报道,今年一季度,一位来自阿里背景的高管管倩加入了辛选集团,并担任CEO一职。辛巴和管倩在618的内部信中表示,下半年要实现辛选的“第二增长曲线”。目前,辛选集团在广州和杭州两地建立了智能云仓,并拥有多个自有品牌,涵盖食品、日用品以及服装鞋类等领域。

在短短的几年时间里,辛巴从一名普通人逐渐获得了广泛的网络关注,事业和生活也迎来了巨大的改变。然而,随着他的名声和影响力不断扩大,作为知名主播,他也需要肩负起更多的社会责任。

2023年,头部主播们似乎陷入了一连串的争议之中。比如,“大杨哥怒批李佳琦挟持商家”、“李佳琦回应最低价争夺”、“YSL客服回应小杨哥徒弟带货被指低俗”等话题近期频繁地登上了热搜榜,引发了广泛的讨论。

争议事件通常可分为两大类,一种涉及主播与公众的关系。当主播的行为激起公众情绪或引发公众不适时,便可能引发类似小杨哥和李佳琦的花溪西子事件。另一种涉及主播和品牌、平台之间的关系,例如京东和李佳琦之间的全网最低价争端。

值得注意的是,辛巴和另一位备受争议的主播李佳琦似乎有一种默契和共鸣。

10月25日,辛巴在直播中就李佳琦事件发表看法,表示“就算没有李佳琦,要买到这个货、以这个价格购买依然很困难。这就是事情的本质,双11来临了,大家把李佳琦视作几个平台直接竞争的牺牲品,这就是现实。”

最近,辛巴在直播中卖慕思床垫的事件引起了轩然大波。辛巴在直播中宣称销售额已经达到10亿元,但厂家却不愿意履行合约。此前,辛巴在他的直播间以4980元的价格出售慕思床垫。

辛巴在直播中表示,对慕思终止合作感到非常遗憾和不解。据报道,慕思实体店的床垫售价为2万元,而在辛巴的直播间内售价不到5000元,引发了价格竞争。

事实上,无论是辛巴事件还是李佳琦引发的风波,本质上都是直播电商行业中的一些规范在2023年开始受到了质疑,特别是有关底价协议的讨论,引发了社会广泛关注。

杭州政府日前宣布出台直播电商合规指引,目的是为了规范直播电商市场秩序。指引中禁止了签订“最低价协议”,以维护市场公平竞争。同时,杭州市司法局表示将制定一系列重点产业合规指引,并公开征集《直播电商产业合规指引(征求意见稿)》的意见建议,以期为该产业的良好发展提供法治支持。

根据《指引(征求意见稿)》,对于“最低价竞争”现象,直播从业者在取得行政许可和备案的前提下,不得要求商家签订“最低价协议”,或采取其他排除、限制竞争的协议、决议或协同行为,除非依法不构成垄断协议。

直播电商从业者在确定产品价格时,应当遵守相关的价格法规,不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。

杭州有关部门的举措显示出他们正考虑加强对直播电商主播们的管理约束。头部主播们能够取得今天的成功,除了个人的努力外,更多的是受益于时代红利。他们拥有的巨大流量也意味着市场话语权和定价权,但是头部主播们不能因此忘记根本。没有消费者、平台和管理部门的共同支持,头部主播们也不可能取得今天的成就。

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