电商比价，网购价格对比？

“Z世代”被称为“网生代”，从小就在互联网的环境下长大，他们的物质生活富足，具有很强的消费能力。然而，近年来，“节俭”风尚再次盛行于年轻群体中，他们开始购买临期食品、参与团购和寻找大牌替代品等做法，通过比价省钱的风潮在网络中蔓延，从而推动了新的消费价值观的形成。

与此同时，各大电商平台也纷纷意识到了这一趋势，开始大力实行“低价”策略，掀起了一场以降价不降质为主题的疯狂促销。比如，4月17日，京东旗下特价购物品牌——京喜直营在微博上发布了消息，宣布举办“比拼价”活动，所有京喜直营官方店商品的价格都低于其他电商平台同类商品的价格，如果消费者购买了贵的情况下，将获得双倍赔偿。

电商平台的竞争不断升级，价格战也进入了新阶段。

货比三家成为潮流，超过40%的消费者在购物时不再那么果断。

随着社会收入的提高，出现了一种“由俭到奢、再由奢到俭”的消费需求曲线，反映了Z世代青年消费理念的变化。这种曲线不仅仅是一个简单的循环，而是与物质匮乏年代的节衣缩食有所不同。现今的“俭”与过去的“俭”有着明显的区别，它并非是因缺乏而被动选择的“俭”，而是新的消费哲学下自觉选择的“俭”，一种有品位的俭约。

这也是因为越来越多的消费者更注重品质和实用性，而非仅仅追求品牌与价格。

根据“后浪研究所”发布的《2023年轻人省钱报告》，调查显示在月入2万和3万以上的群体中，超过40%的人购买了廉价产品。其中在月薪2万的人群中，最受欢迎的是均价100元的T恤衫。

越来越多的人开始注重省钱，这已经成为一种流行的消费趋势，引起了人们的关注。

根据网易数读发布的《2023年中国人消费趋势白皮书》，在购物节期间，32.2%的消费者选择购买他们需要的商品，并且会优先购买最优惠的品牌；43.1%的年轻消费者会在不同渠道和平台比价，确保商品品质的同时追求全网最低价；另外，25.9%的消费者会精打细算，懂得如何省钱。

在各大社交媒体平台如小红书、微博和抖音上，很多网友发布了各种关于省钱购物的心得笔记和视频，这些内容往往引起了网友们的热烈讨论。

这届消费者不仅仅考虑低价商品，而是更倾向于“可以负担得起的就买，负担不起的坚决不买”。这一观念成为如今消费的一种硬道理。

京喜直营推出了“比拼价”，引发了一场激烈的价格战。

为了顺应这一发展趋势，各大电商平台纷纷推出了主打低价频道，涵盖了日用品、食品、生活用品以及护肤品等各个领域。电商平台也加大了低价促销的力度。

京东旗下特价购物品牌京喜直营在4月17日发布了一条微博，正式宣布启动了比拼价活动。京喜直营官方店所有品类和商品的价格都低于其他电商平台上同类商品的价格，如果消费者购买的商品比其他平台贵，将会得到双倍赔偿。

此事件引起了人们在舆论场上的广泛关注。业内专家指出，“比拼价”这个词的意思非常清楚，就是要和同行业另一家电商平台的价格进行比较。

此次京喜直营的价格战目标明确，直接针对另一家低价著称的电商平台展开竞争。他们的主要策略很简单：所有商品价格都低于竞争对手同类商品的价格。用户可以通过京东APP搜索“京喜直营”进入京喜直营官方店进行购买。

京喜直营近日推出了一项名为“比拼价”的活动，涵盖了家清纸品、居家日用、运动户外、食品饮料、美妆护肤、服饰内衣、数码等所有品类的所有商品。这个活动规模巨大，覆盖范围广泛，在行业中独树一帜，给人留下深刻印象。

去年11月，“京喜”经历了一次浴火重生，推出了全新的“京喜直营”模式。京东官方表示，京代表着京东旗下的身份，而喜则代表着为用户提供质量好、深受喜爱的商品，并为他们带来省钱省心的愉悦购物体验。

京东的新平台京喜与京东主站的模式有所不同，着眼于下沉市场新兴消费群体。在这个平台上，用户可以找到高性价比的商品，尽情享受丰富的社交玩法，并且京喜也为商家提供了低成本引流和用户转化的机会。这个平台的目标是为用户带来更加省钱省心的购物体验，促使用户进行多级分享。

“京喜直营”与其他电商平台的直营模式有所不同。它类似于自营模式，直接到全国各产业带的源头工厂选品，并几乎负责销售的所有环节，工厂则仅负责生产和物流发货。然而，京喜直营与其他电商平台的低价模式不同，它还要确保商品质量可靠、用料良心、足斤足两。京喜直营的商品必须经过实地验厂、严格选品才能上线，并接受京喜质量检测团队的监督。

京喜在追踪货品流向时发现，商品的出厂价格和实际价格存在巨大差异，这是由于中间经销商层层加价所致，导致制造商收益减少，消费者则花费更多。为此，京喜推出了工厂直供的模式，让工厂型商家可以直接通过京喜开店向消费者销售商品，节省了各种环节的成本，以便获得行业最低的价格。京喜在商品成本最低的基础上，通过力推精选商品和京东流量扶持，帮助商品提高销量，进而创造了热门畅销商品，并进一步降低了成本，实现了最低价格。

毋庸置疑的是，尽管同一商品在不同平台的价格差异可能只有几块钱，看似微不足道，但长期以来这些差价会积少成多，形成一笔不容忽视的数目。

根据行业专家的看法，消费趋势的深刻改变使得“低价”正逐渐成为一种新的时尚。这种保持价廉物美的趋势，正好迎合了年轻消费者对个性化、品质化和体验化消费需求的增加，有助于提升生活品质和幸福感。与此同时，各大电商平台间的价格战愈演愈烈，也给平台和供应链带来了新的考验。