医生抖音名称，医生抖音名称简单好听霸气？

医生抖音名称，医生抖音名称简单好听霸气？

科普短视频不仅是大众的知识来源，同时也成为了大企业获取流量的重要渠道。

作者 | 一诺

编辑 | 杨晶

在抖音上获得了1.6亿次点赞，并积累了1910万粉丝的，并不是某位流量明星，而是医学科普的知名KOL“医路向前巍子”，他的真实身份是备受关注的医生高巍。

高巍，34岁，现任北京大学第一医院密云医院的急诊外科医生。自2019年1月起，他开始通过短视频的方式传播医学知识。经过一年的努力，他的一些视频获得了超过200万的点赞。

从急救儿童异物卡喉的方法，到缓解腰部疼痛的小技巧，这些与我们的日常生活息息相关的实用知识，高巍在短视频中娓娓道出，用户们也纷纷在评论中分享自己的健康难题。

图片来源：抖音用户@医路向前巍子

尽管医生在短视频创作者中所占比例不高，但医疗科普活动在传播知识的同时，确实能吸引相当可观的观众流量。

根据抖音发布的数据，截至2019年2月，科普视频的平均播放量是该平台整体平均播放量的3.93倍。在所有的科普短视频中，初步估算，医学科普内容的比例超过了五分之一。

“网红医生”所引发的关注热潮，揭示了公众对医学知识普及的渴望和关注度。在视频的传播中，这不仅可以增强医生和医院的品牌形象，还能有效促进线上和线下咨询服务的流量。

一些互联网巨头纷纷加码医疗产业，发现了科普短视频的潜力。腾讯医典举办了短视频大赛专为年轻医生设计，而抖音则陆续推出了#全民健康计划和#健康dou起来等话题活动。这些制作健康科普视频的医生，将在“医界红人”领域中的影响力和价值越来越显著。

当医生成为网红

医生们的日常生活已经变得多彩多姿，既要在工作时间进行病人问诊，又要利用下班时间制作视频进行医学科普。如今，短视频平台不仅成为医生们的新舞台，也逐渐取代了传统的文章形式，成为主要的信息传播渠道，催生出越来越多的“网红医生”。

自2018年以来，抖音和快手相继推出了一系列政策，旨在鼓励医生和医疗机构参与制作健康科普短视频，以提高平台上健康知识和科普内容的数量与质量。

平台的支持标志着对医疗知识传播的重视，使得更多医生愿意参与短视频形式的科普活动。

许多公立医院和医生纷纷创建了自己的短视频账户，像丁香医生、BTV养生堂等在医学科普领域享有盛誉的机构和媒体，也将他们的科普视频内容上传到了各个平台。

将医生与流量结合在一起，可能在某些人眼中显得不合适，但某些三甲医院的院长却在积极支持医生成为“网络红人”。例如，上海市第一妇婴保健院的院长万小平曾提到，医生在网上 gaining fame 不仅能提升个人知名度，也能为医院带来更多关注，实现双赢的局面。

万小平在培养网红医生方面采取的措施展现出令人瞩目的前瞻性。来源：丁香园《望江驿》采访视频截图。

根据万小平的观察，一些年轻医生通过网络建立了自己的品牌，他们的门诊量显著增加，同时科研能力也有所提升，这对年轻医生的职业发展起到了积极的促进作用。通过网络与患者互动，年轻医生能够增强患者的信任感，打破患者更倾向于选择资深医生的传统观念，让快速成长的年轻医生获得了更多的实践机会。

医疗科普短视频的流行，吸引了众多参与者。其中许多医生在他们的短视频账号上提供了商务合作的联系信息。在与刺猬公社（ID：ciweigongshe）的沟通过程中，发现平台上发布的许多短视频实际上是由专业代运营机构制作并发布的，而并非医生自己独立创作。

杭州医韵健康科技是一家代运营机构，尽管只有五名员工，但他们已成功管理了超过20位医生的账号。创始人徐浪浪向刺猬公社表示，因为医生日常工作繁忙，很难抽出时间来制作视频和管理社交媒体账号。与医韵健康签约后，医生只需支付一定的代运营费用，团队将负责拍摄、剪辑视频并进行日常发布。

徐浪浪提到：“短视频可以有效地将患者引导到像好大夫这样的付费咨询平台，统计显示，每位医生每天平均可以因此增加三到四十个咨询请求，此外，还有一些患者可能会在观看视频后直接到医院就诊。”

徐浪浪团队成功把握住了医疗短视频的趋势，旗下的抖音账号“妇科寿医生”于7月20日首次发布视频，随后在短短一个月内吸引了87万粉丝关注。

鉴于医疗信息的特殊性和潜在风险，确保内容质量至关重要。徐浪浪团队强调必须严格把控内容标准，特别是在医生的资格认证上，希望借助行业认证来增强可信度：“医生至少要在其专业领域名列前茅，职称不应低于副主任医师。医生的知名度、学术能力和专业素养必须达到一定标准。”

来源：抖音用户 @男科医生张峰彬

除了之前提到的条件，医生还应具备良好的沟通能力、亲切感和幽默感。“观众更倾向于观看轻松有趣的短视频，希望在享受观看的同时，也能获取健康知识。幽默风趣的医生能够更好地缩短医患关系。”徐浪浪补充道。

医生带货，仍有隐忧

与一般网红相比，医生在进行科普时更多地以公益为导向，最常用的变现手段是通过引导患者进行问诊。然而，部分机构已经开始考虑让医生参与短视频带货，这也给平台带来了潜在的担忧。

互联网医疗领域的资深从业者胡翼向刺猬公社表示，许多网红医生通过短视频进行医学科普而崭露头角，因此在推广产品时必须小心翼翼，避免私自推广产品。在与药企及医药电商的合作中，他们之前的效果并不理想，但在新冠疫情期间，专家们的一些言论竟能迅速提升某些药品的销售，导致股价暴涨，这让药企看到了新的机会。目前，业内已有企业开始尝试更高级别的专家代言模式。

一些机构将其关注点转向了普通医生，以此来推动产品销售。

徐浪浪指出，当前专注于医疗科普短视频的机构并不算很多，并且各个机构制作视频的目的也有所不同。例如，像丁香医生等知名平台，专注于医学科普。而徐浪浪所在的医韵健康则是作为代运营团队，主要并不是以医生带货为核心业务。此外，还有一些机构以商业变现为主，他们所推介的医生多为主治医师，专业性可能不足，主要依赖发布大量文章来提升自身的影响力。

根据对抖音和今日头条的分析，胡翼指出：“头条系在医疗内容的审批上一向以严格和谨慎著称。作为信息传播的后起之秀，头条系更忌讳出现类似百度那样被贴上医疗标签的情况。”

根据徐浪浪的经验，在抖音申请医生的官方认证比在其他平台要严格得多，所需提交的审核材料既多又详细。

图片来源：抖音用户@皮肤科周星医生及@小西医生

医生的身份造假风险得到了规避，但在医生带货的过程中，却衍生出了一些新的问题。在医学科普短视频的基础上，部分医生会推荐一些常见药物。对于用户而言，医师所提供的穿着医学科普外衣的推荐，常常难以区分是出于广告宣传还是出于公益心的真诚推荐。

在抖音的商品展示区，一些医生也开始出售商品。其中，一些产品以养生食品为主打，如核桃、红枣和茶饮等；还有一些则专注于护肤品，面膜和祛痘药膏是比较受欢迎的选择。此外，还有医生推出了“减肥营”的付费课程。

图片来源：抖音用户@邱医生说和@皮肤科周星医生。

各种各样的带货类型，为平台带来了潜在风险。

针对相关问题，刺猬公社咨询了中国政法大学传播法研究中心的副主任朱巍。

“自魏则西事件以来，互联网搜索广告及其他形式的广告监管愈发严谨，然而在实施过程中仍面临诸多挑战。朱巍指出，短视频的监管尚未明确，特别是短视频直播是否归类为广告，这在监管上仍存在不少疑问。”

朱巍指出，如果视频内容涉及引导消费医疗产品、药品或保健食品，那么就视为广告。根据卫计委的规定，医疗广告需要提交广告审核表，因此在短视频平台上依然存在许多问题。

这些问题埋下了潜在的隐患，因此平台有必要制定更加严格的规定，来对医疗科普者的带货行为进行监管，以减少法律风险。

医疗科普能给巨头带来什么？

对于行业巨头来说，医疗科普短视频的重要性不仅在于销售产品，更在于它能连接整个互联网医疗生态系统。

马云曾多次表达对大健康产业的乐观态度，并直言“下一个中国首富必将在大健康领域出现”，这充分体现了互联网医疗对商业巨头们的重要性。

大力投资医疗行业已不再是新鲜事，而各大巨头对医学普及的关注则引人注目。

在医疗科普领域，各大科技巨头纷纷与专业机构和医院合作，推出了多款产品。腾讯推出了其医疗科普平台——腾讯医典，百度则发布了百度健康医典，而阿里在移动端推出了医疗智库“医知鹿”。即使在医疗领域相对较为薄弱的字节跳动，也正在加速其布局。

近日，字节跳动宣布已完成对医学科普平台“百科名医网”的全资收购。根据公开信息，百科名医网自2010年5月成立以来，已成为国内规模最大的专业医学知识普及平台，同时也是国家卫健委指定的权威医学科普项目的唯一网站。在这个平台上，用户不仅可以找到丰富的科普文章，还可以观看相关的短视频内容。

图片来源：百科名医网站的屏幕截图。

胡翼指出，字节跳动此次收购百科名医，主要还是为了加强其内容战略。

“这与之前收购互动百科的情况类似。字节跳动能够直接利用其百科词条中的内容。”通过这项收购，字节跳动能迅速丰富其医疗知识库，并将在今日头条、抖音及头条搜索等平台上进行应用。

字节跳动目前尚未进入其他医疗领域，而其他互联网企业则将医疗科普视为其产业链中的一个组成部分。

据易观的健康行业分析师姜昕蔚的观点，头部互联网公司在医疗领域的布局中，医疗科普内容是核心的流量驱动因素，能够帮助这些平台实现可观的商业收益。

“医疗科普是用户最常接触的医疗服务之一。借助该板块，用户能够被有效引导至问诊、药品电商等核心业务。”

经过对行业的深入观察，姜昕蔚认为，除了引流功能，医疗科普还能为大型企业提供诸多便利。随着互联网公司推出医疗科普内容，不仅能够在与政府的合作中占据更多优势，还能更方便地从合作医院获得相关资源。

图源：易观分析

在医疗产业链之外，领先的互联网企业内部各个业务之间的合作，能够进一步提升医疗科普的价值。

林璜担任腾讯医典短视频业务的主管，他在接受刺猬公社采访时表示，许多用户是通过微信、QQ浏览器等平台进入腾讯医典的内容。短视频团队通过分析用户的搜索关键词和医生的访谈，能够识别出人们对健康问题的关注，进而制作出用户所需的科普视频。

对于视频的传播，腾讯医典不仅利用了内部渠道，如腾讯视频、QQ浏览器、微视和腾讯新闻等进行分发，还在快手、B站和央视频等外部平台上进行推广。

凭借科普短视频的制作经验，腾讯医典正在展开医生直播的尝试。林璜指出，由于直播具有即时性，腾讯医典在医生资质和直播内容质量方面将采取更加严格的审核标准。

目前，用户可以通过腾讯医典的平台，阅读文章、观看视频和参加直播，以获取所需的医学信息。如果用户还有其他咨询需求，可以在腾讯医典中选择对应的科室和医生，进行在线问诊。

高巍医生参与了科普活动，图片来源于宜居密云微信公众号。

其实，医疗科普的核心目的，依然是向大众普及更专业和实用的医学知识，以消除患者和医生之间的隔阂，方便患者进行咨询和就诊。虽然“网红医生”在积极努力，但平台和机构则具备更强的能力，能够开展更多的工作。

在2019年尾，高巍医生在一篇文章中提到：“通过授课和视频（由‘医路向前’制作的医学科普内容），受益的网友人数已经超过5000万。我在我的微信公众号留言后台看到，至少有100条生命得以被挽救。”

在平台的支持和审核下，医生们的科普短视频才能更有效地传播给广大的观众。