马宋

疫情影响企业活跃度，也直接影响企业的各种商业活动……招商会、答谢会、推广会、表彰会、论坛会等等，这些会的减少或停摆，也直接影响了一个相关营销模式，就是礼品营销，这些礼品包括会议奖品、礼品、随手礼等等，有奖杯奖座奖状、商务礼品，而商务礼品中茶类酒类、工艺品、美妆产品等等，这些常规产品属性就是普通消费品，但这些消费品也同时在走礼品渠道，特别是商务礼品。 那么，在后疫情时代，礼品营销还有机会吗？可能的转型路径指向何处呢？虎斑今天聊一聊这个话题，也是来自于下午和一个做茶叶的朋友一次聊天引发的思考。 一、…

今年（2022年）8月11日上线，标价16.5万的爱马仕自行车转瞬就售罄了。消费降维了几年，奢侈品品牌有没有受影响？那是一定的。但是唯独爱马仕没有受影响，爱马仕集团公布2022年年中报，上半年爱马仕收入54.74亿欧元，同比增长29%；净利润16.41亿欧元，同比增长40%。 我们这里讲爱马仕，并不是要导出中国高净值客户的消费特点（中国奢侈品消费者有大约7000万。中国净资产过千万高净值客户有470万人，只占人口千分之三，却贡献着80%的奢侈品消费；其中，净资产过亿的高净值客户有15万人，只占人…