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文/罗振宇

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商务君按：4月25日，在北京华贸得到学习中心，罗振宇为他的新书《阅读的方法》举行了媒体交流会。他为什么要创作这样一本书？他怎样看待阅读和出版？《阅读的方法》上市一周销量突破15万册，罗振宇对它有怎样的期待呢？

以下是罗振宇的发言，有删减。

市面上关于阅读方法的书很多，比如怎样阅读一本书、中小学生如何阅读一本书等等。但我们在做知识服务的过程中，发现有些事好像不大对劲，哪儿不对呢？感受很复杂。其中有两个感受最强烈：第一，任何人，包括不识字的人，都认为读书是好事。这是我们民族的一个共识。更不用说知识分子了，肯定捶胸顿足地告诉你要读书。但奇怪的地方在于，当你问一个知识分子，他的领域今年出了哪些好书时，很多人往往都咂咂嘴，“今年没出什么特别好的书”。这就进入了一个非常奇怪的缝隙——人人都觉得读书好，人人都不见得看得上自己领域，甚至是同行写的书。

第二，当你问一位学者该怎么读书时，他会告诉你要读经典、读原著，应该做笔记，应该精读等等，甚至应该逐字逐句地读。文本精读方法，我也深受其惠，但这应该是唯一的读书方法吗？

刘擎老师认为，读书可以分为两类：一种是学院派，把读书当做建构一座坚固的大厦，非常高大上，非常完美，但容易让人望而生畏，敬而远之。另一种是野兽派，把读书当作一张网，可以从一个节点任意跳到另一个点，横冲直撞，顺着自己的兴趣去阅读。

《如何阅读一本书》里说，阅读是人类非常独特的一种活动，凭借一己之力完成自我提升，除了阅读没有任何其他方法可以做到。但在今天，不靠他人获取认知提升的唯一方法还是读书吗？肯定不是，我们有互联网。那么，问题来了，我们为什么还要回到读书？换句话说，对于出版人来说，做书的价值到底是什么？

书是知识的载体，更是知识产品

我们一般都会觉得书是知识的载体，但互联网难道不是吗？它也是。如果从知识和信息维度对比，书似乎只剩下了劣势，它往往要受牵制于自己的“肉身”。书也在变，每个人也在变，过去的阅读方法只是站在书这一头，要求人必恭必敬，甚至是青灯黄卷，捧着它，把它吃干挖尽。到了今天，这种阅读方法可能需要重新思考。

当我把《阅读的方法》这本书从一个很宏观的策划逐步往细节上拉开分辨率，一个字一个字写出来的时候，我对书的价值有了进一步的思考。书是一种社会产品，什么是社会产品呢？它经历了太多角度的审视、太多刀锋的雕刻，才能立在这个世界上，成为社会结构中的一个嵌入品。而互联网长文呢？你自己有个帐号，一键就发送了，有问题的话后台就可以删。

书是怎么出来的呢？《阅读的方法》这本书光策划会就开了好多次，公司对内容有发言权的人反复雕刻，我来写，写的时候还有同事帮我搜集资料，我每写完一章，编辑们还要一句一句跟我较劲，这句话啰嗦了，那句话听不懂了，反复审视。之后还要发到“得到”的审读人群里，审读人们再用各种狠话“批判”我。所以说书是一刀一刀雕成的。但这还没完，还要有书号，还要印刷，当然最终还得市场和读者认可。

一本书来到这个世界上，它不是一个内容，而是一个产品。什么叫产品呢？产品不能光靠是不是质量好、功能强，得考虑方方面面的因素对它的制约。我觉得这是书在今天的最重要的价值。它要被印出来，要符合国家的法律，然后再嵌入到市场中。虽然市场上一年要出几十万种书，但它们无一例外都要经过反复的、多维度的审视。这是书跟网上那些爆款内容相比，最大的优势。当然我不是说这些书都是好书。

我们再来对比一下图书和网络内容两条产业链。一般来说，一本书出到6000册就差不多能实现收支平衡了，但在网上，没有10万+内容根本不算爆款。这是一个特别有意思的反转，当大家都扑向新媒体时，我们回头却发现图书产业链居然留下了如此大的生存空间。好好做一本书，只要能卖到6000册，就能活下来，我认识的很多严肃图书的编辑老师，都是这样的。这本书能让人发财吗？不能！能让一个出版机构体面地活下来吗？能！

读书读不下去，难道是读者的责任吗？

把书看成是一座山，我们做好了所有的准备，请好了向导，备好了防寒衣物，背上氧气瓶，最后以登顶为目标，然后挑战那座山。我们真的有必要主张这样去读书吗？

我听刘润老师讲过一个故事，当年他们11个人，请了50多个向导，去爬非洲的乞力马扎罗山，其中就有北京登山队的教练。到了山顶，所有人都站在山顶合影，教练却站在山顶下面一米的地方。为什么在这儿拍照？教练说，我们专业登山的都要把最后一米留给山，山不是供你征服的，而是帮你征服自己的。

我觉得，书也是一样，书难道不是帮我们“征服”自己，让我们自己变得更好的吗？书本身不是目的，为什么非得背下来或者记住呢？这辈子对我帮助最大的书，我也没有记住。15岁时我被金圣叹点燃，但我至今好像也不太记得金圣叹的哪句话。那不重要，他在我15岁的时候告诉我了一件极其重要的事——面对整个世界的时候，不要相信自己的眼睛和判断，尽量去真的从此地的“土地爷”和“高手”那里去了解，让他们告诉你精彩的地方在哪里。

站在人的角度，我们何妨放纵自己，不把书看成是一座山，而把它看成是一张网。既然是网，就有节点，节点之间产生联系，以兴趣为指导，以好奇心为驱动，我们就可以从这张网的一个节点窜到另一个节点。从哪里进来都没关系，不见得非得从基础开始，也不见得一定要把这本书读完才能读下一本。我们可能辜负了很多书，但书从来不会辜负我们。

《阅读的方法》这本书有25万字，400多页，分成24章。我把它比作一盒火柴，每一根都曾经点燃过我，你可以回家划一划，看能不能点燃你。这就是阅读的方法，或者更准确地说是爱上阅读的方法。

这本书里有一个观念，可能有点过于惊世骇俗。很多人说读书读不下去，静不下来心，请问是谁的责任？可能大家认为是我自己的责任，我没出息，我不是读书的料。但换一个场景想想，我今天来商场，准备了时间，准备了预算，也大体知道要买什么，但我最后没买东西。请问是谁的责任？是不是这个商场的各个商家的责任？我已经来了，我有预算，我就是来买东西的，但是没有人吸引我。作为一个消费者，我有什么义务从第一家店开始把它的每一个商品拿出来仔细把玩、比对，然后把最好的买回家？我不就是来逛街的吗？我怀着诚意来了，吸引我，让我进到店里，然后成交，这是店老板的责任。

其实我们每个读书人和文明之间就是那么一个关系，假设一代人都不爱读书，谁着急？是我们这些不读书的人着急吗？不会，我们有的是乐子，可以去打游戏，可以去撸串。该着急的是文明！书籍是文明基因传续下去的一个非常重要的载体，文明有责任让书变得有魅力、好看，能够召唤人。怎么书写得不好倒赖上读者了？这是一个奇谈怪论，但也是这本书设计时候的一个自我要求。

把一本书写得好看，总共分几步？

在写《阅读的方法》时，写得好看，是我的一个追求。我先搭出最粗的框架，一层一层地搭，然后一层一层地往下写。一章大概是6000字，我找了很多朋友测试，阅读速度快的5分钟读完，阅读速度慢的20分钟。我希望读者翻开这本书就停不下来，各种窜蹦跳跃，有一种在网上冲浪的感觉。每一章我推荐的书下面还附有一个二维码，读者可以扫码直接免费看“得到”电子书。

我对这本书最大的一个期待，就是读者因为读了这本书，而对我推荐的某本书特别感兴趣，然后直接跳走了，把这本书扔了，它就死得其所了！这本书在“4·23世界读书日”之前上市，目前的市场反响还可以，现在销量突破了15万册，在当当畅销书周榜上排在第一位。

这本书的写作和出版过程，证明了一些我此前的思考。第一，朴素的方法是有效的，不玩任何花活儿，不做标题党，就叫《阅读的方法》，听起来特别老气横秋的一个名字，但它是有效的。第二，用一群种子用户带来最开始的启动。我们给全国的中小学、大学老师送书，只要来“得到”注册一个地址，收件地址是学校，就送书，无上限。24号一天已经近万人来领了，如果他读得好，就会主动传播。利用互联网节点一层一层地传播，这本书就会有比较好的生命周期。

我们在策划这本书的时候，也在想它的未来。能不能有一些衍生的策划？我在书用大约1/4的篇幅，办了一个小书展，把我看到的特别有趣的书中的段落塞进去，每个段落都尽量控制在400字以下。所以读这本书相当于至少过眼了160多本书。以后我们也可以做成各种各样的别册，如小学生别册、中学生别册、公务员别册、程序员别册、互联网别册，等等。

交流会上那些有趣的Q&A

Q：这本书的封面文案是“做一点小努力，对自己很满意”，请谈谈对这句话的想法？

罗振宇：这听起来是一句营销口号，但实际上是我们对书的深入思考——书对当代人到底意味着什么？读书人才是正经人，这是社会的一个最大共识。书是这个文明的最大公约数。每个人都有自己的爱好，但你一定很喜欢你读书的样子。

现在再说“书中自由黄金屋，书中自有颜如玉”，已经不合适了。书中有的是什么？就是你对自己满意的一个瞬间。这个瞬间可以拯救太多的挫败感和焦虑感。

做一点小努力，对自己很满意，这是我们总结出来的当下人们在阅读这件事情最大的收获。

Q：对于当前的图书出版业，您希望这本书带来什么样的影响，它意味着什么？

罗振宇：这本书我们在体例上非常认真，琢磨了好久好久，它的体例和题材上的创新，给未来留下了很多空间。比如小书展的设计、各种各样别册的设想。

我在策划这本书时借助了一个工程学的词——矢量图，一本好书嵌入这个时代，不是应该以编辑了多少字的方式嵌入，它最好是一个矢量图，尺寸任意放大，在任何尺度上清晰度不变。矢量图本质上是算法，现在捧出来的这25万字，本质上也是一套算法。它可以嵌入到任何领域，也可以嵌入到不同的场景中，也可以衍生出别的产品。

5月10号开始，《阅读的方法》研修班第一期开班，我试着带大家读杜甫，一个半月，一周一次直播，已经有3000多人报名了。以这本书为接口，能够衍生出好多种产品，能从出版业再长出新的业态，这个想象空间其实很大。

Q：在您看来今天互联网场景里阅读的最大痛点是什么？这本书怎么能够帮到青年人？

罗振宇：年轻人读书最大的问题不是没时间，不是没钱，而就是对读书这件事充满了巨大的认知负担，不认真从头读到尾就算没读，记不住也算没读，没有用也算没读。开始你的阅读旅程，对年轻人来说最难的。

这个世界上绝大部分事情都不需要方法，背单词需要方法吗？背单词的方法就是去背。真正热爱阅读的人不会按照任何阅读的方法实践，都是野兽派，都是抓起来就读，并不需要阅读的方法。我觉得跟那些条条框框的方法相比，直接行动的力量更大。

Q：整个这本书您写了多长时间，24章里哪一章是最难的？

罗振宇：这本书的写作是一个漫长的过程，我准备了很长时间的素材，一点一点地累积。后来再开策划会，再拉架构，一章一章地书写，逐字逐句地雕琢。

写的时候，哪一章都有难的时候，既要保持感受的个人性，又要保证它经过更多维度的审视，每一块都是滚刀肉。